Gli Italiani si lasciano conquistare dal turismo sostenibile e ben il 77% di loro sostiene che, per la crescita economica di un territorio, l'attenzione all'ambiente sia fondamentale. Infatti, «nel turismo, più che in altri settori, il connubio tra ambiente e lavoro è imprescindibile» come ha dichiarato il Presidente della Fondazione UniVerde, Alfonso Pecoraro Scanio, in occasione della presentazione del settimo rapporto: "Gli italiani, il turismo sostenibile e l'ecoturismo", realizzato dalla Fondazione UniVerde, in collaborazione con IPR Marketing.